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电子书市场为何成了必争之地

2019-01-03 14:37 作者:xyf 浏览
 
在不少人看来 电子书阅读器就像是一个夕阳产业早已是昨日黄花 然而有意思的是 近一两年里,国内的电子书阅读器市场 突然像复苏了一般扎堆推出产品 这究竟是第二春还是回光返照呢
 
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小米也要做“泡面神器”   11月21日消息,小米智能硬件部总经理唐沐证实,小米确实正在做类似亚马逊Kindle的电纸书产品,由生态链企业负责。唐沐同时表示,看好该业务的电纸书产品市场。小米CDR招股书显示,小米拥有多看电纸书字典系统等的相关软件著作权。一直以来,亚马逊Kindle电纸书占据了电纸书行业绝大部分市场份额,在中国也拥有相当可观的用户群体。 目前,在小米手机等硬件产品上,小米内置了多看阅读App,为其硬件用户提供电子书相关内容。多看阅读创立于2010年,2012年被小米全资收购,成为小米旗下成员企业。除了有着丰富的图书资源,多看还有能够适配Kindle的多看阅读系统,因为符合国人的使用习惯的特点,甚至还有不少人用Kindle时刷多看系统。如果小米推出相关电纸书产品,经过几年的运营,多看也能够提供阅读内容。并且,依托于多看的云服务功能,小米推出的电纸书产品将在小米手机用户群中存在天然的优势。 如果小米真的涉足电纸书领域,能否撼动电纸书界的老大Kindle的地位,目前还不好判断,但凭借一贯高性价比的特色,或许真的能从这个Kindle垄断的市场抢下一块蛋糕。但Kindle丰富的文库可不是那么轻松就能与之抗衡的。
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Kindle在前,竞争激烈   聊到电纸书这样的电子阅读器,大部分人首先想到的都是kindle。2013年进入中国的Kindle,目前在国内已经占据超过 65% 的市场份额,甚至已经成了电子阅读器这类硬件产品的代名词。 Kindle进入中国已有五个年头,虽然被用户亲切地戏称为“泡面神器”与“积灰神器”,然而销量却一路水涨船高。目前,中国已经成为了Kindle销售的第一大市场。今年6月,亚马逊中国首次发布了2013年至2018年多维度Kindle中国电子书榜单。数据显示,中国数字阅读市场在过去五年发展迅速,Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台,中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。     截至目前,Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册,较2013年增长近10倍。此外,读者付费阅读意愿明显增强,过去一年Kindle付费电子书的下载量和Kindle付费用户数分别较2013年增长10倍和12倍。虽然kindle在中国市场的强势不言而喻,但事实上电子阅读器除kindle之外,还有汉王、BOOX等众多品牌。 当然,最让人意想不到的还是海尔,那个卖冰箱和洗衣机的海尔竟然也推出了自己的电子书阅读器TOPSIR。尽管大家现在都做起了电子阅读器的生意,但是此前电子阅读器被人多人不看好,被看作是昨日黄花昨日黄花。 数据显示,2013年是电子阅读器行业发展受挫,市场规模跌至低谷。2014-2017年中国电子书阅读器行业市场规模逐步回暖,预计未来六年内,我国电子书阅读器行业市场规模将以15.7%的复合增速增长,预计到2023年我国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。 虽然唱衰的声音不断,但不得不承认的是电子阅读是一个很大的市场。根据中国新闻ope滚球研究院发布的第十四次全国国民阅读调查结果显示,2016年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续八年上升。艾瑞咨询发布的《2016年中国数字阅读行业报告》也显示,2016年我国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人,移动端用户规模约2.65亿人。
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试图让内容和硬件齐头并进 既然使用电纸书阅读是一种小众行为,那为何大家还愿意投入呢?一方面是为了通过电子书阅读器来巩固自身电子书平台的市场地位,形成一个消费以及资源的闭环,让用户在这家平台购买的电子书,然后在这家平台的电子阅读器上完成阅读和消费。 其实,目前热衷于推动电子书阅读器的厂商最早都是做内容的,比如掌阅、QQ阅读、亚马逊书城、当当等,QQ阅读推出的电子书阅读器则能够无缝对接QQ阅读、起点中文网等阅文集团旗下内容阅读平台。对他们来说,电子书阅读器的存在意义远大于实用意义。 △来源:网络
另一方面是,现在发力电子书阅读器是在看向未来的教育市场,海尔就是看中了这一点。“无纸化”是未来的必然趋势,教育领域也一样如此,这个市场可就不容小觑了。其实在无纸化教育市场,平板电脑和手机一直是冲得最前的,但是效果一直都不太明显,尤其是想要进入全日制学校的阻力很大,家长们对这类电子设备有着很高的戒心。 因此,现在厂商们积极地往电子书阅读器市场里跳,不是因为这个产业真的有钱赚,而是看中了背后的价值。电子书阅读器的模式其实是一种服务性模式而非产品性模式。电子阅读器其实是把一个书店开到了消费者的家中,每次消费者卖书都有可能拿起这个看似是阅读器其实是个商铺的东西。每台电子书阅读器的使用者,都可能是一个甚至多个付费下载的潜在用户。